SERP là gì? Tìm hiểu Trang kết quả của Công cụ tìm kiếm

SERP là gì? Các kiểu hiển thị Trang Kết quả của Công cụ tìm kiếm

SERP là gì?

SERP là viết tắt của Search Engine Results Pages – Các trang kết quả của công cụ tìm kiếm. Đây là các trang web được cung cấp cho người dùng khi họ tìm kiếm thứ gì đó trực tuyến bằng công cụ tìm kiếm, chẳng hạn như Google. Khi người dùng nhập truy vấn tìm kiếm của họ (thường sử dụng các thuật ngữ và cụm từ cụ thể được gọi là từ khóa vào ô tìm kiếm), trên đó công cụ tìm kiếm hiển thị cho họ một SERP.

Có hàng triệu trang web trên Internet, nhưng có trang quan trọng nhất đối với những người/công ty SEO và các nhà quảng cáo, đó chính là Trang kết quả của công cụ tìm kiếm hoặc SERP.

Các chuyên gia SEO và các nhà quảng cáo PPC đều tranh giành vị trí hiển thị cao nhất và ở những phần nổi bật nhất của SERP, nhưng sự cạnh tranh rất khốc liệt và sự phát triển công nghệ trong tìm kiếm là điều quan trọng hơn bao giờ hết đối với các nhà tiếp thị kỹ thuật số để biết cách tìm kiếm hoạt động và những gì họ có thể làm để tối đa hóa khả năng hiển thị của họ .

Hình ảnh trang SERP trông như thế nào?

Dưới đây là 1 ví dụ điển hình trong việc bộ máy tìm kiếm Google hiển thị kết quả khi người dùng tìm 1 từ khóa.

Có thể giải thích sơ lược các phần trong trang SERP như sau:

1. Từ khóa người dùng nhập vào
2. Các dạng kết quả tìm kiếm & công cụ
3. Ước tính có bao nhiêu kết quả
4. Kết quả trả về các trang web trả tiền để được hiển thị (Google Ads)
5. Kết quả SEO tự nhiên kiểu Google Map
6. Kết quả SEO tự nhiên kiểu danh sách web

Phần cuối của trang SERP có mục Tìm kiếm liên quan, phần này do Google gợi ý các từ khóa liên quan và các đường liên kết phân trang.

Các kiểu kết quả tìm kiếm trên trang SERP

SERP hiển thị rất nhiều tính năng trên trang nhất Google tuy nhiên hiện tại có 4 tính năng quan trọng nhất đó là:

• Quảng cáo Adwords (bao gồm cả quảng cáo tìm kiếm và Google Shopping)
• Bảng xếp hạng địa điểm (Local Business)
• Kết quả tìm kiếm tự nhiên
• Dữ liệu có cấu trúc

SERP ưu tiên hiển thị các kết quả của quảng cáo Google tới 7 vị trí được sắp xếp quay vòng với 4 vị trí trên TOP đầu và 3 vị trí ở cuối trang.

Các vị trí kết quả không phải trả tiền (quảng cáo Google Adwords) được xác định bởi thuật toán của Google dựa trên việc sắp xếp các kết quả tốt nhất và phù hợp nhất cho một truy vấn tìm kiếm nào đó.

Đoạn trích dẫn nổi bật

Đoạn trích dẫn nổi bật là phần thông tin được lấy từ nội dung trên bài viết hoặc hình ảnh hoặc video.

Một số định dạng thường hiển thị với đoạn trích nổi bật:

• Câu hỏi thường gặp
• Danh sách (TOP list)
• Dạng cách làm sắp xếp các bước (how to)
• Dạng bảng dữ liệu

Thông thường các đoạn trích nổi bật đều chứa khá nhiều chữ được lấy từ phần nội dung của bài viết.

Nếu bài viết của bạn có chứa video hướng dẫn và hướng tới những bài viết dạng hướng dẫn thì bạn cũng có thể được hiển thị trên SERP với định dạng Video rất chuyên nghiệp.

Đoạn trích nổi bật kiểu danh sách thường hiển thị với những truy vấn có liên quan tới những từ như tốt nhất, bảng giá hoặc đôi khi liên quan tới khu vực địa danh

Những đoạn trích dẫn nổi bật này thường được ví như vị trí TOP 0 trên SERP, không chỉ bởi khả năng hiển thị độc đáo mà còn có được tỉ lệ nhấp chuột rất cao.

Bản đồ địa điểm

Chắc hẳn bạn đã từng nhìn thấy kết quả trả về của Google hiển thị các thông tin địa điểm có liên quan tới từ khóa bạn đã tìm kiếm.

Tìm kiếm địa phương đang ngày càng trở nên quan trọng, giả sử bạn đang tìm kiếm một thẩm mỹ viện, Google sẽ có thể ưu tiên hiển thị các địa điểm gần bạn nhất.

Hộp trả lời trực tiếp

Đôi khi Google trở thành trang web cung cấp câu trả lời trực tiếp, người dùng không cần truy cập vào bất kỳ trang nào nhưng vẫn có thể thấy được câu trả lời chính xác và nhanh nhất.

Đồ thị tri thức

Biểu đồ và bảng thông tin hiển thị bên phải của SERP. Về cơ bản các dữ liệu này thường được lấy từ các nguồn uy tín như Wikipedia.

Kết quả hình ảnh của Google

Sử dụng tính năng tìm kiếm hình ảnh trên Google sẽ giúp bạn tìm được rất nhiều hình ảnh có liên quan theo bộ lọc mà bạn mong muốn.

Bạn có thể thực hiện lọc tìm những bức ảnh theo các chức năng công cụ Google cho phép:

• Lọc tìm kiếm theo kích thước ảnh
• Lọc theo màu
• Lọc theo quyền sử dụng
• Lọc theo loại hình (hình mẫu, hình vẽ, ảnh gif..)
• Lọc theo thời gian

Kết quả video của Google

Với một số truy vấn liên quan tới hướng dẫn và cách làm các video Youtube thường được ưu tiên hiển thị với 4 kết quả trong đầu trang.

Youtube hiện tại là một sản phẩm của Google nên không có gì lạ khi thấy Google ưu tiên Video trên SERP.

Câu hỏi thường gặp

Định dạng câu hỏi thường gặp bạn sẽ thấy xuất hiện thường xuyên thời gian gần đây. Đây là 1 tính năng Google chèn vào giữa SERP. Khi nhấp chuột vào các câu hỏi thường gặp bạn sẽ nhận được thêm những câu trả lời trong đó.

Tại Việt Nam, câu hỏi thường gặp cũng đang được nhiều SEOer áp dụng sau khi tối ưu Schema dạng FAQ

Tin bài hàng đầu

Tin bài hàng đầu hay còn gọi là Top stories trên SERP, đây là khu vực được Google ưu tiên hiển thị các thông tin mới nhất.

Thông thường các kết quả này được lấy từ các trang web uy tín như báo chí, trang tin điện tử.

Không giống như các tính năng khác trong bài viết này, website của bạn phải được Google News phê duyệt trước sau đó mới có thể hiển thị trên dạng tin bài hàng đầu.

Tin tức tuyển dụng việc làm

Nều bạn đã từng tìm kiếm từ khóa liên quan đến tin tuyển dụng hoặc việc làm, chắc hẳn sẽ thấy kiểu SERP như hình minh họa dưới đây. Sau nhiều năm thử nghiệm thì hiện tại Google đã ưu tiên 1 khu vực hiển thị thông tin tuyển dụng rất đẹp ở ngay vị trí đầu tiên của SERP.

Để tối ưu mục tin tuyển dụng trên Google, ngoài việc cài đặt Schema theo tiêu chuẩn bạn cần tuân thủ các nguyên tắc kỹ thuật và vượt qua phần kiểm duyệt về nội dung từ Google.

Quảng cáo mua sắm của Google

Quảng cáo mua sắm thường được gọi là Google Shopping. Hình thức quảng cáo này mang lại trải nghiệm khá tốt cho người dùng khi tìm kiếm thông tin sản phẩm.

Hiện tại tại thị trường Việt Nam Google Shopping hiển thị ở 2 khu vực trên SERP đó là bên cột phải của SERP và ở vị trí trên cùng.

Tỉ lệ nhấp chuột và vị trí hiển thị trên SERP

Báo cáo của Advanced Web Ranking cho thấy nếu bạn giữ vị trí TOP 1 trên SERP bạn sẽ có khoảng hơn 32% tị lệ nhấp trên giao diện máy tính và hơn 25% tỉ lệ nhấp đối với giao diện điện thoại.

Kết quả trên cho thấy nếu bạn có giữ vị trí số 1 trên kết quả tìm kiếm SEO thì bạn cũng không chắc chắn nhận được tất cả các nhấp chuột của người dùng với cùng truy vấn tìm kiếm.

Nguồn: SERP là gì? Các kiểu hiển thị Trang Kết quả của Công cụ tìm kiếm